2014年，“微商”横空出世。

2016年，“新零售”一触即发。

到如今，“社交新零售”势不可挡。

然而，当人人都在谈及“社交电商”、“社交新零售”，却鲜少有人能回答这些问题：

1、什么是社交新零售？

2、怎么才能做好社交新零售？

3、成功的社交新零售企业都有哪些共通点？

4、想借鉴别人成功的案例，难点和雷点在哪里？

5、社交新零售企业出海情况如何？

6、未来五年的社交新零售发展趋势是什么？

为了解答以上问题，中国电子商会社交新零售专委会出品《2018-2023全球社交新零售·微商行业全景调研与发展战略研究报告》，本研究报告共经过了4次研讨会，实地走访50多家企业，收集近3万份微商从业者问卷调查，汇集政府部门、学术科研机构、行业专家大咖、微商典型企业等的观点和数据，最终编撰成册。 

本报告共从12个角度来对社交新零售·微商趋势进行分析，分别是：

1、行业发展综述

2、行业发展环境

3、行业运行现状分析

4、行业商业模式分析

5、产品市场分析及预测

6、引流方式及策略研究

7、运营模式及发展策略研究

8、2018-2023年行业竞争形势及策略

9、2018-2023行业领先企业经营分析

10、2018-2023行业前景及投资价值

11、2018-2023行业投资机会及风险防范

12、2018-2023研究结论及发展建议

本文将从发展环境、现状分析、商业模式、市场分析、引流策略、运营策略、企业分析7方面进行简述。

《2018-2023全球社交新零售·微商行业全景调研与发展战略研究报告》

全文字数：1505字 精读时间：5分钟

核心摘要：

电子商务在中国发展的十年来，逐步走入暗形状态。调研数据显示,“80%以上的电商商家都是不赚钱的”。沉重的流量成本、微薄的利润空间使商家很难抽出有效的资源进行产品创新和改良。中国实业,不仅没有因为互联网和电商的发展而崛起,反而因为流量和价格竞争走上了一条进退两难、颇为尴尬的路。

从社交电商到微商的定义，微商行业发展的历程、微商行业发展的特点和面临的问题、微商行业各个细分领域市场容量和市场规模的评估与预测，到微商入法，对微商行业发展十大影响的解析。

本研究报告在洞悉微商行业未来发展趋势的基础上，对行业发展、市场竞争、实际运营进行了梳理，整体来看，社交电商行业模式已悄然改变，全产业链都已参与进来，随之而来的是相对应的发展战略与战略布局调整。

同时，本报告还将从社交新零售·微商高效团队的组建和配置，运营的商业模式和渠道、推广、信息化等相关体系的构建层面，为从业者提供具体高效的行为指导。本研究报告还从行业的生态体系和资本运作等层面，探索和寻找行业未来的投资机会和方向，并给出投资风险的防范措施和建议。

发展环境篇

社交新零售·微商行业发展环境

商业价值：从政治环境、经济环境、社会环境、技术环境、环境评估等五个角度分析未来发展

纵观微商政策的发展变化，从一开始纳入监管，到法律认可，到正式使用微商概念并鼓励其发展，再到颁布微商法规，可以看出，政策态度的逐渐开放和明朗，微商发展处于政策红利期。现在国家高度认可与微商合法化则用事实证明，真正的微商，才刚刚开始，整个微商行业将会达到前所未有的高度。　　

现状分析篇

社交新零售·微商行业运营现状分析

商业价值：了解行业存在问题及市场规模情况，并得出发展策略

据统计，微商从业者中，仅有19%是男性微商，高达81%的微商为女性，在微商的性别构成中存在严重的性别失衡现象。微商的年龄集中于18-25岁，比例高达62%，年龄段在26-30岁占26%，年龄段在31-35岁和36-40岁的微商各占12%，微商群体的年轻化现象显著。

商业模式篇

社交新零售·微商行业商业模式分析

商业价值：通过对现行、主流模式分析，为未来发展模式指出方向

报告分析，目前微商常见的为C2C、B2C、C2B、B2B、O2O、F2C、社会化分销模式、电购模式、自媒体模式等商业模式，其中C2C、B2C成为主流微商模式。

市场分析篇

社交新零售·微商产品市场分析及预测

商业价值：分析目前行业产品总体分类情况，预测未来市场情况

从行业运行现状分析，中国微商产品市场规模2017年达到6835.8亿元。2018年将达到12782.9亿元。据此，推测2017-2022 年中国微商行业总体市场规模变化趋势预测，2023 年，中国微商行业总体市场规模达到193542.7亿元。 

引流策略篇

社交新零售·微商引流方式及策略研究

商业价值：解析线上、线下、工具、网红直播等引流方式，给出解决方案

调研报告从QQ系、微信系、工具、APP、线下等场景进行了场景引流展示。并从4个方面给出了16条引流建议。

运营模式篇

社交新零售·微商运营模式及发展策略研究

商业价值：解析团队运营模式及对应的风险，给出团队运营及发展策略方案

报告指出，微商行业不同于其他行业，主要依靠团队作战的方式，并从创始人、设计、运营策划、客服等岗位进行智能分析，给出了发展和考核标准及制度建立的标准。

企业分析篇

社交新零售·微商行业领先企业经营分析

商业价值：通过分析目前行业领先的企业案例，提供借鉴助力创业者

微商，做为一个新兴电商渠道，虽然年年都有不太了解的人唱衰微商行业，但是微商行业却是真真正正在高速发展的行业。微商相关企业的大动作已经颠覆了很多人的认知。微商企业撑起了资本的青睐。微商行业也会因为这些巨头迎来新一轮的洗盘。本报告将分析云集、思埠等微商企业及蒙牛、娃哈哈等进军微商的传统企业。